經濟發展的越快,媒體渠道就越多,網站制作推廣營銷也就變得越發困難。僅以國內電視媒介為例,1978年時,全國只有32家電視臺,而在改革開放30年后的2008年全國電視臺的數量超過500家,電視頻道數量更是超過3000個。
此時,在廣告大力投入電視廣告時,很多人也笑稱:“如今,不再是電視節目插播廣告了,而是廣告節目插播電視”,與其逼著用戶換臺、取關、拉票,你不如采取植入式營銷的方法,將廣告融入到內容中,人你的廣告被用戶接受。
4.3.1 內容植入
在社交網絡創造的自媒體時代,流傳著大量的“段子”,這些或搞笑或勵志的信息,有著極為廣泛的流傳度,你可以將自己的廣告信息植入到這些段子中,最重要的是弱化內容的廣告色彩。
在網站制作推廣內容植入中,你要切記,內容的重要目的仍然在于取悅用戶,廣告只是附屬。段子的內容可能會涉及各種產品或者服務,你可以十分隨意地將自身廣告植入進去,切勿為了廣告而廣告。
例如,2016年,搜狗號碼通4.0發布之際,社會上曾經盛傳著這樣一個三段式段子:首先是一段文字:“接到一個電話,告訴我中獎了,我說你是騙子,掛了電話。”之后則是一張短信截圖,騙子問“你怎么知道我是騙子”,回答是“你的號碼被標記了”。最后又是一張短信截圖,騙子問“是系統標記還是搜狗標記”,回答是“無可奉告”。如此一來,搜狗號碼通的標記功能就被融入到了段子之中。
4.3.2 影視植入
在網站制作推廣植入式營銷中,影視植入十分盛行。影視作品表現生活的屬性,決定了它可以包容各種植入式廣告。尤其是在中國影視市場高速發展的今天,你將自己的產品融入到各種影視作品中。
找到最合適的影視作品,并不露痕跡地將產品植入進去,是最佳的影視植入方式。最有效的植入方式,無需演員說出相關臺詞,也無需給予產品太多的特寫,只要你的產品能夠真正契合劇情,即使你的Logo也只是一閃而過,觀眾也會記住。
《變形金剛》是全球最賣座的電影系列之一,在《變形金剛》中,植入了大量的國產廣告,包括美特斯邦威、伊利舒化奶、TCL的3D電視和聯系筆記本。而其中最容易被觀眾記住的,反而是一閃而過的“Lenovo”變形成小機器人的聯想電腦,無疑最為酷炫。
國內最經典的網站制作推廣影視植入營銷則是“海爾兄弟”,在這部動漫作品中,幾乎未曾出現海爾的如何產品,但最為主角的海爾兄弟,卻讓處于初創期的海爾品牌,名揚國內市場。
