移動(dòng)網(wǎng)站制作之營(yíng)銷的六種模式-娛樂營(yíng)銷

   4.1 娛樂營(yíng)銷
   在信息大爆炸的年代,人們擁有太多獲取信息的渠道。此時(shí)慣于以更多信息占據(jù)高位的企業(yè),也開始走下“神壇”。如今,如果你還要堅(jiān)持高高在上的形象,那只會(huì)得到用戶的嗤之以鼻。那么,新時(shí)代的你如何走進(jìn)“平民世界”呢?
   互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站制作時(shí)代以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站制作時(shí)代的到來,改變了公眾話語的內(nèi)容和意義,無論是政治、宗教,還是教育或其他公共事務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容,都不可避免地進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。而到了互聯(lián)網(wǎng)的“山頭”,這些內(nèi)容也必須學(xué)著唱互聯(lián)網(wǎng)的“歌”。
   互聯(lián)網(wǎng)的“歌”到底是怎樣的?
   早在20世紀(jì)后半葉,尼爾波茲曼就以“娛樂至死”形容人們迎來的新時(shí)代。到如今,“娛樂至死”的形容也更加貼切。在這個(gè)萬事皆可娛樂化的年代,營(yíng)銷如果不能走向娛樂,你如果不會(huì)娛樂營(yíng)銷,用戶也會(huì)因?yàn)闊o趣而遠(yuǎn)離。

   4.11  娛樂營(yíng)銷網(wǎng)站制作的關(guān)鍵點(diǎn)---愉悅

   娛樂營(yíng)銷網(wǎng)站制作,就是“借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系,從而達(dá)到銷售產(chǎn)品,建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng)銷方式。”從本質(zhì)上來看,娛樂營(yíng)銷事實(shí)上是一種感性營(yíng)銷,它是通過與客戶的感性共鳴,將用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。
   因此看來,由于中國(guó)傳統(tǒng)文化的含蓄,娛樂營(yíng)銷也是更適合中國(guó)市場(chǎng)的一種營(yíng)銷方式。而想要利用娛樂營(yíng)銷的感性共鳴,你就需要抓住娛樂營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)---愉悅。只有讓用戶因?yàn)槟愕臓I(yíng)銷感到愉悅,你的娛樂營(yíng)銷才能成功。
   在娛樂營(yíng)銷中,要給予用戶的快感,就要堅(jiān)持“用戶喜歡=營(yíng)銷方向”。只要用戶喜歡,你就要將之作為營(yíng)銷方向,嘗試與自己的產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合。
   從這點(diǎn)看來,在這個(gè)“娛樂至死”的年代,所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)。娛樂業(yè)是如何運(yùn)作的呢?
   用戶喜歡哪個(gè)明星,就聘請(qǐng)?jiān)撁餍亲鲋餮荨⒆龃?
   用戶喜歡那種故事,就快速地大量生產(chǎn)該類影視歌作品,
   用戶喜歡哪類風(fēng)格,就用該類風(fēng)格打造各種產(chǎn)品,
   ·············
   讓用戶感到愉悅,讓用戶不斷感到愉悅,在這種不間斷的滿足中,用戶也會(huì)把你看作一部大片、一本雜文,以最大的興趣,成為你最忠誠(chéng)的用戶。
  
   “21世紀(jì)最偉大的網(wǎng)站制作科技公司是哪家?”大多數(shù)都會(huì)異口同聲地回答——蘋果。且不談蘋果是否稱得上“最偉大”且論蘋果真的是一家科技公司么?ipod、iphone、ipad······蘋果的各類產(chǎn)品,首先滿足但是同一種市場(chǎng)需求---娛樂。正是通過給予用戶愉悅,喬布斯才得以建立起這樣一個(gè)娛樂科技帝國(guó) 。