這篇文章寫在京東換LOGO的第二天,到今天很多年了,現在將這篇文章翻了出來,覺得很有意思。

京東商城昨天晚上7點正式發布了新的LOGO和吉祥物,原先以藍色為主調的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗,成為京東官方新的logo和吉祥物。為什么采用金屬狗這個標識呢?按照京東官方對金屬狗吉祥物的詮釋是:對主人忠誠而著稱,擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。按照京東的理念,有京東的地方就有Joy,就有快樂,我覺得這個說法是可以說得過去的,只不過和天貓中的招財貓概念相比要差一點。有傳言說,給京東做狗LOGO方案的是京東創始人兼CEO劉強東在中歐商學院的同學,老劉給了這位同學幾十萬元作為報酬,而后該同學就交了這么個作品。看到狗方案后,京東老劉又去找人咨詢,被告知“狗能壓貓”,于是,老劉大喜,還有“京東商城”這一官方名稱也被縮減為“京東”,此次有意去掉“商城”兩字,估計是有意淡化其只是作為電商這么一個色彩,為其未來在物流、金融業務上的拓展做鋪墊,同時也將原來的域名360buy.com切換至jd.com,而今天我從LOGO的設計角度上去談談這個LOGO和吉祥物的一些看法。

1、第一印象,很抱歉,我上到京東商城的時候,一眼看這個LOGO,真的看不出它是什么動物,一個原因中色彩運用的區別差異太小,白色和金屬色,鋪在白色的背景色,不明顯,從狗的形象來說,我個人覺得真的不是很逼真,至少你沒辦法通過很多想象力差一點的用戶,視覺的沖激力也不夠強。

2、LOGO的運用,LOGO的運用場合我個人覺得是無論放在哪里,放得多大或多小,它都應該是清楚的。但是這只金屬狗由于頭太大,腳太小導致將它縮小到一定程度后,你會發現擠成了一團,根本就看不出那四只腳。

3、高光和陰影的合理,從LOGO的高光和陰影來看,應該是從11點鐘方向照下來的,但是陰影和高光有很多不一致的地方。大家可以細看下。

4、口號不夠爽口,比如網購上京東 省錢又輕松會不會更好聽一點?當然,輕松和放心是兩個不同定位。