“平臺(tái)那么多，我該選哪個(gè)？”

很多新媒體、內(nèi)容提供商都不約而同地開(kāi)始做“內(nèi)容平臺(tái)”。先不論這些平臺(tái)的“聲量”如何，總是還吸引了不同類型的原創(chuàng)作者入駐。那么，這些平臺(tái)的體驗(yàn)究竟怎樣？

頭條號(hào)

適合沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)能力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)：

注冊(cè)流程

2016年之前，作者在注冊(cè)頭條號(hào)時(shí)需提交材料來(lái)證明你擁有創(chuàng)作能力，例如微信公眾號(hào)、微博、知乎專欄、博客等信息。

今年開(kāi)始，今日頭條放寬頭條號(hào)的注冊(cè)條件，人人都可有擁有頭條號(hào)的資格。

頭條號(hào)的注冊(cè)流程也越加簡(jiǎn)化，其目的也是為了吸引更多作者入駐。但每個(gè)入駐的作者還是需要經(jīng)過(guò)“新手期”的考核，考核時(shí)間沒(méi)有確定的時(shí)長(zhǎng)（這就跟微信公眾號(hào)的原創(chuàng)保護(hù)開(kāi)放是一樣的，說(shuō)來(lái)就來(lái)，從不跟你提前打招呼）。

參看今日頭條發(fā)布的《關(guān)于放寬入駐標(biāo)準(zhǔn)的公告》可以知道：“新手期”主要的考核指標(biāo)是發(fā)文數(shù)量和質(zhì)量。

值得注意的是：無(wú)論頭條號(hào)申請(qǐng)主體是個(gè)人還是公司，1個(gè)身份證號(hào)都只能注冊(cè)1個(gè)頭條號(hào)。

后臺(tái)功能

經(jīng)過(guò)幾次改版和升級(jí)，頭條號(hào)的后臺(tái)操作功能已相對(duì)完善：

1. 1. 手動(dòng)/自動(dòng)更新文章，并同步更新到微信、網(wǎng)站等；

2. 2. 數(shù)據(jù)分析，含用戶分析（日新增閱讀用戶數(shù)、累計(jì)閱讀用戶數(shù)、新增訂閱用戶數(shù)、累計(jì)訂閱用戶數(shù)，以及累計(jì)閱讀用戶的性別、年齡、地域、使用終端）、文章閱讀量分析、頭條號(hào)指數(shù)歷史趨勢(shì)等；

3. 3. 收益分析，含收益概覽、收益設(shè)置、收益結(jié)算等；

4. 4. 內(nèi)容編輯，支持文本、圖片、視頻、投票、超鏈，還可以單獨(dú)發(fā)布視頻、圖集、趣味測(cè)試。

另外，值得一提的是，頭條號(hào)目前支持賬號(hào)改名。

內(nèi)容分發(fā)

中心化分發(fā)方式，以機(jī)器分發(fā)為主，少量的人工干預(yù)為輔。

變現(xiàn)方式

頭條號(hào)支持自營(yíng)廣告、頭條廣告、贊賞、視頻千元萬(wàn)人計(jì)劃等流量變現(xiàn)方式。

自營(yíng)廣告是頭條號(hào)文章底部的廣告位，作者可通過(guò)后臺(tái)操作開(kāi)放獲得收益。這與微信公眾號(hào)的公眾號(hào)廣告相似，區(qū)別是微信公眾號(hào)的收益按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，頭條號(hào)的收益按曝光計(jì)費(fèi)。

頭條號(hào)的贊賞與微信公眾號(hào)的贊賞功能也十分相似。視頻也是按照視頻的曝光量計(jì)算收益。

另外，今日頭條是內(nèi)容平臺(tái)，又是中心化分發(fā)，所以在這個(gè)平臺(tái)上，廣告、軟文的變現(xiàn)方式很難獲得系統(tǒng)支持，這和微信有很大差別。

綜述

頭條號(hào)強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)分發(fā)，所以文章的閱讀量很大程度上取決于系統(tǒng)推薦，而系統(tǒng)是否推薦則取決于文章受用戶歡迎的程度，這是一個(gè)循環(huán)。

如果你想做出有影響力的頭條號(hào)，就只能迎合今日頭條上用戶的閱讀興趣。

頭條號(hào)同樣不強(qiáng)調(diào)訂閱，所以很培養(yǎng)忠實(shí)“粉絲”，這很大程度上影響了單個(gè)頭條號(hào)商業(yè)模式的想象空間。

對(duì)于部分沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)能力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)（或個(gè)人）來(lái)說(shuō)，頭條號(hào)還是不錯(cuò)的選擇。因?yàn)榻袢疹^條對(duì)新入駐的頭條號(hào)有流量?jī)A斜，對(duì)原創(chuàng)作者有“千人萬(wàn)元”扶植計(jì)劃，還有頭條廣告、視頻、贊賞等較為成熟的流量變現(xiàn)方式。